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MANUEL CUADRADO GARCIA
PDI-Titular d'Universitat

manuel.cuadrado@uv.es
http://www.uv.es/cuadrado

Àrea de coneixement: COMERCIALITZACIÓ I INVESTIG. DE MERCAT
Departament: Comercialització i Investigació de Mercats

Facultat d'Economia Despacho 1F08. Avda. de los Naranjos s/n 46022 Valencia, España
(9638) 28963

Biografia

Manuel Cuadrado García es Profesor Titular del departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València, España. Sus líneas de investigación son: marketing en el sector de las artes, comportamiento del consumidor cultural, investigación de mercados culturales, diversidad y género en el consumo cultural e innovación educativa. Al respecto, ha participado en numerosos congresos nacionales e internacionales y publicado en diferentes journals. Es coautor de los libros Marketing de las Artes y la Cultura; El Consumo de Servicios Culturales; y Mercados Culturales: Doce Estudios de Marketing. Fue presidente de la 9ª Conferencia Internacional en Gestión de las Artes y la Cultura (AIMAC07), del II Workshop en Economía y Gestión de la Cultura (2010), y director del master oficial en gestión cultural de la Universitat de València, así como organizador responsable de numerosas jornadas académico-profesionales y docentes. Es miembro del comité editorial del International Journal of Arts Management (JCR Q1) y revisor de varias publicaciones científicas. Ha sido investigador invitado en la London School of Economics, (Londres, Reino Unido), donde también ha impartido docencia, en la HEC (Montreal, Canadá) y la Università Bocconi (Milán, Italia), entre otras. Asimismo, ha desarrollado numerosos proyectos de innovación educativa e impartido numerosos seminarios, cursos de postgrado y conferencias al tiempo que ha colaborado con diferentes entidades de naturaleza cultural.

Asignatures impartides i modalitats docents

35803 - Fonaments d'investigació de mercats - Grau ADE: Administració i Direcció d'Empreses	Pràctiques, Teoria
35907 - Investigació de mercats - Grau en International Business / Negocis Internacionals	Pràctiques, Teoria
43419 - Treball fi de màster - Màster Universitari en Gestió Cultural	Treball fi d'estudis

Tutories

Primer quadrimestre

Dimarts de 09:30 a 12:30. 1F08

Segon quadrimestre

Dilluns de 15:30 a 17:00. 1F08

Segon quadrimestre

Dimecres de 18:00 a 19:30. 1F08

Observacions

Participa en el programa de tutories electròniques de la Universitat de València

Formació acadèmica

Publicacions en revistes

Juan D. Montoro-Pons; María Caballer-Tarazona; Manuel Cuadrado-García (2021) From pirates to subscribers: 20 years of music consumption research. International Journal Of Consumer Studies, 45(4), pp. 690 - 718 . ISSN: 1470-6423
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M. (2021) Analyzing online search patterns of music festival tourists. Tourism Economics, 27(6), pp. 276 - 300 . ISSN: 1354-8166
Cuadrado-García, M; Miquel-Romero, MJ; Montoro-Pons, J.D. (2020) Género, motivaciones y frenos en el consumo de música en directo. Cuadernos Económicos del ICE(98) . ISSN: 0210-2633
Montoro-Pons, J.D.; Cuadrado-García, M (2020) Music festivals as mediators and their influence on consumer awareness. Poetics, 80 . ISSN: 0304-422X
Cuadrado-García, M.; Miquel-Romero, M.J.; Montoro-Pons, J.D. (2019) Piracy revisited: exploring music users in the age of technology dependency. Scientific Annals of Economics and Business, 66(SI), pp. 25 - 35 . ISSN: 2501-1960
Cuadrado García, Manuel; Miquel Romero, María José; Montoro Pons, Juan de Dios (2019) Género, motivaciones y frenos en el consumo de música en directo. Cuadernos Económicos del ICE(98), pp. 105 - 124 . ISSN: 0210-2633
Montoro Pons, Juan de Dios; Cuadrado García, Manuel (2018) 'Let's make lots of money': the determinants of performance in the recorded music sector. Journal Of Cultural Economics, 42(2), pp. 287 - 307 . ISSN: 0885-2545
Cuadrado-García, M., Seric M. & González-Gallarza, M. (2018) Evaluating dance consumption through the experiential value approach. Tržište (Zagreb), 30(2), pp. 147 - 164 . ISSN: 0353-4790
Cuadrado-García, M; Filimon, N; Montoro-Pons, JD. (2018) Picturing Spanish filmgoers: motives, motives, barriers and film theatres. Regional Science Inquiry, X(2), pp. 45 - 60 . ISSN: 1791-5961
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M. (2018) Religiosity and cultural consumption. International Journal Of Consumer Studies, 42(6), pp. 704 - 714 . ISSN: 1470-6423
Manuel Cuadrado-García (2017) Teatro Olympia: A family-run venue entering a new century. International Journal Of Arts Management, 19(3), pp. 71 - 78 . ISSN: 1480-8986
Cabanes Macián, Adrián; Cuadrado García, Manuel; Moliner Velázquez, Beatriz; Montoro Pons, Juan de Dios (2017) Estudio del nivel de satisfacción de estudiantes de centros de música de la Comunitat Valenciana. Culturas. Revista de Gestión Cultural, 4(1), pp. 15 - 31 . ISSN: 2386-7515
Cuadrado-García, M; Pérez-Cabañero, C; Montoro-Pons, JD. (2017) Managing satisfaction in cultural events. Exploring the role of core and peripheral product. Management, 22(1), pp. 157 - 174 . ISSN: 1331-0194
G. Gallarza, M., Seric, M. & Cuadrado-Garcia, M. (2017) Trading off benefits and costs in higher education: A qualitative research with international incoming students. International Journal Of Management Education, 15, pp. 456 - 469 . ISSN: 1472-8117
Manuel Cuadrado-García (2017) Cultural management: a view from Spain. International Journal Of Arts Management, 19(3), pp. 3 - 3 . ISSN: 1480-8986
Juan D. Montoro-Pons; Manuel Cuadrado-García (2016) Unveiling latent demand in the cultural industries: an application to live music participation. International Journal Of Arts Management, 18(3), pp. 5 - 24 . ISSN: 1480-8986
Cuadrado-García, M; Miquel-Romero, M.J; Montoro-Pons, J.D. (2015) Analyzing music services positioning through qualitative research. Tržište (Zagreb), XXVII(2), pp. 251 - 263 . ISSN: 0353-4790
Cuadrado García, Manuel; Berenguer Contrí, Gloria; Miquel Romero, María José; Pérez Cabañero, Carmen (2014) Problemática y acciones de marketing en el sector de las artes escénicas de la Comunitat Valenciana. Periférica(15), pp. 499 - 512 . ISSN: 1577-1172
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M; Casasús-Estellés, T. (2013) Analysing the popular music audience: determinants of participation and frequency of attendance. International Journal of Music Business Research, 2(1), pp. 35 - 62 . ISSN: 2227-5789
Cuadrado-García, M; Ruiz-Molina, M.E; Montoro-Pons, J.D. (2013) Factores inhibidores de asistencia a las salas de cine. Un análisis regional a través de un algoritmo CHAID. Investigación en Ciencia Regional, IV(1), pp. 55 - 66 . ISSN: 1791-7417
Ruiz-Molina, M.E.; Cuadrado-Garcia, M.; Montoro-Pons, J.D. (2013) Building technology and information competences among university students through an academic contest and social networking. World Journal on Educational Technology, 5(2), pp. 335 - 347 . ISSN: 1309-1506
Cuadrado-García, M; Miquel-Romero, M.J. (2012) Música y descarga de Internet: Análisis de sus antecedentes e implicaciones. Revista Nacional de Administración, 3(1), pp. 151 - 166 . ISSN: 1659-4908

Conferències

Emociones y motivaciones en el consumo de actividades culturales. (Art i Ment. Centro Cultural La Nau. Universitat de València), 06/04/2017. Valencia. ESPANYA.
Financiación y Desarrollo de Proyectos Culturales. (Encontres Plataforma d´Iniciatives Culturals de València (PICUV)), 10/06/2017. Valencia. ESPANYA.
Investigació i presa de decisions en gestió i màrqueting cultural. (Cicle de conferències del sector quinari), 20/02/2015. Mahón. ESPANYA.
La relevancia de la investigación de mercados en la organización de una exposición. (Gestión de Patrimonio, Proyecto, Organización y Producción de Exposiciones), 21/05/2015. Sevilla. ESPANYA.
Estudio de posicionamiento en el sector de la música a través de técnicas cualitativas y cuantitativas. (XIII Encuentro Economía de la Cultura. Herramientas para el Análisis y la Gestión de Sectores Culturales y Creativos), 21/05/2015. Sevilla. ESPANYA.
Conferencia informativa sobre programa Erasmus PAS y PDI. (XXII Setmana Internacional de la Universitat de València), 17/11/2014. Valencia. ESPANYA.
Públics i marketing cultural. (Máster de gestió d´empreses creatives culturals. Institut d´Educació. Universitat Pompeu Fabra), 10/03/2014. Barcelona. ESPANYA.
Investigación en marketing y proyectos culturales. (Ciclo de Conferencias 'Economía y Sociedad'. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales), 10/04/2014. Málaga. ESPANYA.
Investigación de mercados, creatividad y redes sociales para la promoción de actividads culturales. (Conferencias de la Asociación Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes ), 01/07/2013. Buenos Aires. ARGENTINA.
El teatro valenciano a debate: problemas y soluciones. (IV Encuentro Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo), 31/01/2013. Valencia. ESPANYA.
Ciudadanía y gestión de proyectos culturales. (I Jornades de Patrimoni i Ciutadania al Camp de Morverdre), 11/02/2012. Sagunto. ESPANYA.
Ciutadania i gestió de projectes culturals. (I Jornades de Patrimoni i Ciutdania al Camp de Morvedre), 11/02/2012. Sagunto. ESPANYA.
La gestión artístico-cultural en el contexto valenciano de los últimos 30 años. (Los Últimos 30 años del arte valenciano contemporáneo), 21/02/2011. Valencia. ESPANYA.
Aspectos positivos y negativos de la declaración de un Bien de Interés Cultural (BIC). (Seminario: De los elefantes de Aníbal a la gestión de recursos: el patrimonio de Sagunto), 04/05/2011. Valencia. ESPANYA.
Nuevas pautas de consumo cultural. De Madonna a Lady Gaga. (Seminario: Cultura, medios de comunicación y nuevas tecnologías), 19/10/2011. Valencia. ESPANYA.
Técnicas de análisis aplicado de conocimiento de los públicos para gestores culturales. (Jornadas Internacionales: Conocer los Públicos de la Cultura. Universitat de Barcelona.), 16/09/2010. Barcelona. ESPANYA.
Conocimiento de los públicos. (Escenium 2010), 11/02/2010. Bilbao. ESPANYA.
Training in cultural management at the University of Valencia, Spain. (First International CIAM Expert Forum 'International Arts Management Concepts - Higher Education for the Market?), 26/11/2010. Colonia. ALEMANYA.
Teatro, marketing y emociones. (Presentación Anuario Federación de Espacios Teatrales Independientes (FETI 2010)), 13/12/2010. Valencia. ESPANYA.
Marketing cultural: investigación y toma de decisiones. (III Jornadas de formación museológica. Comunicando el museo. Ministerio de Cultura), 27/05/2009. Madrid. ESPANYA.
Investigación de mercados y centros culturales. (Jornadas de Marketing Cultural. ASENCULTURA), 07/10/2008. Medellín. COLÒMBIA.
Marketing de las artes y la cultura. (Marketing de la cultura), 08/10/2008. Medellín. COLÒMBIA.
Proyectos de investigación en centros culturales. (Marketing de la cultura), 09/10/2008. Medellín. COLÒMBIA.
Investigación de mercados culturales. (Marketing de la cultura), 08/10/2008. Medellín. COLÒMBIA.

Participacions a Congressos

Cuadrado-García, M; Fons-D´Ocon, E; Miquel-Romero, M.J. (2021). Effects of fan identification and brand collision on perceived value in a celebrity endorsement context. (Ponència). 25th International Conference on Corporate and Marketing Communications. CMC2020 . Granada . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Zorio-Grima, A. (2021). Evaluación de la gamificación o uso de juegos en el proceso de enseñanza-aprendizaje en contextos universitarios. (Ponència). 4º Congreso Mundial de Educación EDUCA 2021 Libro de Actas. ISBN: 978-84-948288-8-1 . Santiago de Compostela . ESPANYA
Caballer-Tarazona, M: Cuadrado-García, M. (2021). Beneficios de un proyecto artístico para la integración socioeducativa del colectivo gitano. (Ponència). 4º Congreso Mundial de Educación EDUCA 2021 Libro de Actas. ISBN: 978-84-948288-8-1 . Santiago de Compostela . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Bayona-Cuallado, D; Montoro-Pons, J.D. (2021). Replanteamiento de la evaluación y calificación de proyectos docentes en línea. Una investigación descriptiva. (Ponència). XIX Jornadas de Redes de Investigación en Docencia Universitaria y IV Workshop Internacional de Innovación en Enseñanza Superior y TIC (REDES-INNOVAESTIC 2021) Libro de Actas. ISBN: 978-84-09-29160-1 . Alicante . ESPANYA
Seric, M. & Cuadrado-García, M. (2021). Cómo diseñar las clases virtuales en los tiempos del COVID-19: Una aproximación cualitativa. (Ponència). XIX Jornadas de Redes de Investigación en Docencia Universitaria y IV Workshop Internacional de Innovación en Enseñanza Superior y TIC (REDES-INNOVAESTIC 2021) Libro de Actas. ISBN: 978-84-09-29160-1 . Alicante . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Bayona-Cuallado, D; Montoro-Pons, J.D. (2021). Valorando la adaptación de tareas y procesos de evaluación de proyectos docentes al contexto digital. (Poster). 7es Jornades d´Innovació Educativa . Valencia . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D; Bayona-Cuallado, D; Palma-Martos, M. (2021). Cultural consumption and LGTBI perception: an empirical research. (Ponència). V Gijón Conference on the Economics of Leisure, Culture and Sport (ECLS) . Gijón . ESPANYA
Seric, M. & Cuadrado. M. (2021). Online class management during the pandemic. An empirical evidence. (Ponència). International Conference on Education and New Developments 2021 ISBN: 978-989-54815-7-6 . PORTUGAL
Cuadrado-García, M., Casañ-Tortajada, A., Montoro-Pons, J.D. (2020). Gestión multidisciplinar de un maratón escénico solidario. (Poster). IV Jornadas de Innovación Educativa . Valencia . ESPANYA
Cuadrado-García, M., Montoro-Pons, J.D., Palma-Martos, M.L. (2020). Repositioning and monitoring performing arts projects through marketing research. (Ponència). International Workshop on Rethinking Culture and Creativity in the Technological Era . Florencia . ITÀLIA
Palma-Martos, M.L., Cuadrado-García, M., Montoro-Pons, J.D., Quílez-Castro, M. (2020). Exploring gender differences in rap/hi hop consumption and assessment. (Ponència). International Workshop on Culture and Creativity in the Technological Era . Florencia . ITÀLIA
Cuadrado-García, M., Montoro-Pons, J.D., Caballer-Tarazona, M. (2020). Co-creación, diversidad y transversalidad en el proceso de enseñanza-aprendizaje universitario. (Comunicació). REDES-INNOVAESTIC 2020 . Alicante . ESPANYA
Cuadrado-García, M; Miquel-Romero, M.J; Montoro-Pons, J.D; Palma-Martos, M.L. (2019). Analyzing the role of arts involvement on music preferences. (Ponència). 9th Workshop on Cultural Economics and Management . Meknés . MARROC
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M. (2019). Live music consumption, information search and the local impact of music festivals. (Ponència). 10th Vienna Music Business Research Days . Viena . ÀUSTRIA
Montoro-Pons, J.D; Cuadrado-García, M. (2019). Cultural events as brands: the effect of music festivals on artists' saliency. (Ponència). 15th International Conference on Arts and Cultural Management, AIMAC 2019 . Venecia . ITÀLIA

Projectes

Gestión transversal de un proyecto artístico-digital sobre diversidad afectivo-sexual a través de un enfoque de co-creación (). 2020 - 2021. Universitat de València. Facultad de Economía. Universidad de Valencia / Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados / Jardí Botànic de la Universitat de València. IP: Cuadrado-García, M..
Evaluación de un proyecto artístico de formación continua dirigido a colectivos en riesgo de exclusión (). 2019 - 2020. Universitat de València. . IP: Caballer-Tarazona, M; Cuadrado-García, M..
Diseño e implementación de un plan de patrocinio y asesoramiento en la organización de los Premios del Festival Cabanyal Íntim (). 2019 - 2020. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Organización y gestión multidisciplinar de un maratón escénico (teatro, danza y música) solidario (). 2018 - 2019. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Diseño, organización e implementación de los premios del jurado y del público de la 9ª edición del festival de artes escénicas Cabanyal Íntim (). 2018 - 2019. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M; Montoro-Pons, J.D..
Producción y gestión multidisciplinar de una pieza teatral. Un proyecto de enseñanza-aprendizaje a la carta (). 2017 - 2018. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Estudio de públicos del Festival Internacional de Artes Escénicas Tercerta Setmana (2ª Edición) (). 2017 - 2018. AVETID (Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo). . IP: Cuadrado-García, M..
Estudio del público del festival Cabanyal Íntim y asesoramiento en la búsqueda de patrocinadores y campaña de comunicación (). 2017 - 2018. Asociación Cultural Francachela Teatro. . IP: Cuadrado-García, M..
Aprendiendo metodologías innovadoras e interculturales generadas por los estudiantes universitarios: un enfoque basado en el género (). 2017 - 2018. Universitat de València. . IP: Seric, M..
Estudio de público del Festival Cabanyal Íntim y asesoramiento para la búsqueda de patrocinadores (). 2016 - 2017. Universitat de València. . IP: Cuadrado-García, M..
Programación y comercialización de una actividad creativa-lúdica-solidaria (). 2016 - 2017. Universitat de València. Facultat d'Economia. Universitat de València. IP: Cuadrado-García, M..
Aprendiendo metodologías innovadoras e interculturales generadas por los estudiantes universitarios (). 2016 - 2017. Universitat de València. . IP: Seric, M..
Colaboración en la organización de unas jornadas académicas de análisis de nuevas fórmulas de gestión y marketing en artes escénicas (). 2015 - 2016. AVETID (Asociación Valenciana de Empresas de Teatro y Circo). . IP: Cuadrado-García, M..
Actividades de conmemoración del 100 anversario del Teatro Olympia (). 2015 - 2016. Olympiametropolitana. . IP: Cuadrado-García, M..
Arts management and marketing (). 2010 - 2015. Universidad de Valencia. . IP: Cuadrado-García, M..

Tesis, tesines i treballs

Claudia Goyes Yepez, (2020). Influencia de la percepción multisensorial en la experiencia del consumidor y su efecto en la satisfacción en el contexto de la música en vivo. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Eduardo Fons D´Ocón, (2020). Celebrity endorsement: Influence of fan identification and brand collision on brand awareness and perceived value. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Piergiacomo Mion Dalle Carbonare, (2019). Sexual orientation and motives of attendance as drivers of cultural participation. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Nicholas Verbuyst, (2019). Attempting to understand this generation better; Teatro Olympia and Teatre Talia's social media communication. (Tesi de Màster). Universidad de Amberes..
Andrea Rurale, (2017). Experience consumption: an empirical research in historical museums. (Tesi Doctoral amb Menció Internacional). Universitat de València..
Manuel Rodríguez, (2017). Marketing digital en el sector turístico. Análisis aplicado de una empresa finlandesa. (Treball Fi de Grau). Universitat de València..
Nuria Alabau Tejada, (2016). Product Placement en videojuegos para adolescentes: Recuerdo de marca, congruencia y proximidad. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Jon Icazuariaga Bárcena, (2016). Valor Percibido e intención de compra de la música grabada. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Eduardo Fons D´Ocón, (2016). Celebrity Endorsement: Influencia de la identificación del aficionado y de la colisión de marcas en el valor percibido. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Adrián Cabanes Macián, (2015). La satisfacción de los estudiantes de centros de música de la Comunitat Valenciana. Investigación empírica e implicaciones de gestión. (Treball de Màster o de Tercer Cicle de 12 o mes crèdits). Universitat de València..
José Antonio Adell Prats, (2015). Estudio de posicionamiento de los fondos de inversion a través del concept mapping. (Treball Fi de Grau). Universitat de València..
Andrea Rurale, (2013). Estudio de las emociones del consumidor en un contexto cultural. Una aplicación del modelo POD. (Treball d'Investigació 12 crèdits). Universitat de València..
Sebastian Roes, (2013). The impact of sport and event sponsorship on brand positioning. (Tesina de Llicenciatura). Universitat de València-Universidad de Bremen..
Isabel González Martín, (2012). Motivos y barreras de asistencia al teatro. Estudio de público del Teatro Oympia de Valencia. (Treball de Màster o de Tercer Cicle de 12 o mes crèdits). Universitat de València..
Nuria Alabau Tejada, (2019). Brand placement en videojuegos con y sin realidad virtual: Eficacia en el consumidor adolescente. (Tesi Doctoral). Universitat de València..